消费已经成为当下经济增长的第一拉动力,其中健康消费更是增长热点之一,也是推动家电市场加速复苏的活力所在。11月2日,由中国家用电器协会指导、《电器》杂志社主办的2023中国家电健康趋势高峰论坛在人民日报新媒体大厦举办。奥维云网(AVC)总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅在论坛上发布了《进击中的健康家电:从健康单品到健康解决方案》主题报告。

健康家电在国内市场由来已久,三年疫情重塑了用户对健康的关注与认知,健康家电在用户决策中地位也被提升至前所未有的高度。经历了多年的发展,健康家电早已不再是简单的产品功能卖点,而是向健康管理方案进阶。

我国前三季度经济数据超预期,国民经济持续向好,回升态势明显。今年以来,消费对国内经济增长的拉动不容小觑。前三季度,最终消费支出对经济增长贡献率是83.2%,拉动GDP增长4.4个百分点。但,家电消费复苏明显落后于整体市场复苏情况。

奥维云网(AVC)推总数据显示,今年前三季度我国家电零售市场规模达到5713亿元,同比去年同期提升1.7个百分点。分品类来看,空调在上半年高度增长的拉动下依然保持有7.7个百分点的增速,燃气热水器受置换需求拉动以及能源替代因素影响同比增长9.2个百分点。此外,带有明显健康标签的品类,例如干衣机、洗碗机、清洁电器、等品类也增长明显。

虽然家电市场面临着需求释放压力,但是我们知道市场需求仍在,它不会凭空消失,只是分布不均匀而已。在大盘无增长的时期里,想要向市场要增长,那么就要到需求浓度最高的地方去,健康家电便是需求浓度高的细分市场之一。奥维云网数据显示,今年前三季度保鲜冰箱全渠道同比增长29%,大风量油烟机、气泡洗热水器、感应翻盖智能马桶、消毒机、净热一体等品类在线上市场同比增长19%、200%+、40%、354%、110%。

健康需求的崛起并非无本之木,无源之水,靓丽的成绩单背后是用户健康生活理念的深度渗透。在用户心中,健康饮食、健康空气、健康用水、皮肤健康等问题都是在家电购买时会重点关注的因素。

在健康需求繁荣发展之际,再回看健康家电的发展历程我们不难发现,健康家电早已从功能卖点发展到主流标配,从健康单品发展到健康管理解决方案。

与此同时,与健康相关的家电技术矩阵也已经形成,且在不断持续迭代进化。我们首先以有着固有的功能使用定位的传统大家电为例,几乎所有的产品都已搭在了健康功能且在不断深化以强化产品竞争力。而对于一些生活家电和厨房家电产品,健康功能的提升则更为关键。

前文中提到我国健康家电从健康单品向健康解决方案转型,那么这种转型具备哪些特征呢?未来健康家电市场又有哪些发展趋势呢?

首先,健康功能的实现方式多种多样,我们以消毒柜为例,消毒方式有负离子净化、高温蒸汽、巴氏光波、红外线、紫外线、臭氧等多种,健康家电产品对于健康实现方式的搭载会日益多重化,即产品配置从单一健康方式走向组合健康方式。

其次,健康家电带给用户的使用体验和改变也将进一步走向数据化和可视化。例如通过消毒效果等级的方式、通过对比实验再进行直播或视频互动分享的方式,通过屏幕数显的方式,以及通过权威、专业机构背书或者极端使用环境体验背书等等方式。

在今年的半年度总结中,我们提到我国家电消费呈现出从产品消费向个人投资转化的趋势,健康家电亦然如此,健康家电也从未停止向高端化和品质化的升级。

健康家电虽然有着明确的偏好群体,但是我们知道在白热化的家电市场竞争环境中,单一标签的竞争力终究有限。因此健康家电产品也需兼备家电行业的其他热点发展产品功能,例如交互、互联、嵌入等等。

此外,健康家电想要走得更远,自然也不能忽略两个关键的趋势群体——母婴和银发群体,兼顾母婴群体和老龄群体的使用需求亦不容忽视。

健康功能已经融入到家电产品的基因之中,行业也在见证健康家电从单品向解决方案转型。令人欣喜的是,用户对于家电解决方案的接受度和喜爱度均已达到相当水平。

最后,在健康家电解决方案之上,其实还存在着更大的蓝海市场,那就是健康家电家居一体化。我们知道,家电行业的年度零售规模约在8000亿左右,而家居市场的规模约为4万亿。放眼未来,健康家电或将迈向一个更大的需求范畴、一个广阔的发展空间!

作者 admin