随着电商大战愈演愈烈,越来越多的传统家电企业开始加入到“双11”网销大军行列。一份来自互联网的数据统计,今年“双11”,传统家电企业成绩不错。其中,美的生活电器再次迎来销售“井喷”,旗下电饭煲、电磁炉、豆浆机等小家电创下全网销售过亿佳绩。

作为家电销售的重要节点,“双11”自“诞生”以来受到商家青睐,从此前铺天盖地的广告宣传也可见一斑。但无论口号多响,最后决定市场地位的仍是销售数字,而在这方面,美的生活电器表现抢眼。据了解,11月11日晚上22点48分,美的生活电器“双11”全淘销售额已突破1亿元;随后这一数字节节攀升,直至“双11”谢幕,美的生活电器全网可控销售达到1.25亿,同比2012年增长超过3倍。

“‘双11’对美的生活电器来说,不是单纯的产品促销,而是美的电商战略的组成部分,旨在加强美的品牌与广大网民的互动,同时也给消费者提供更多优质、优惠的小家电产品”,美的生活电器内销公司电子商务负责人表示:“我们这次主要从产品供应链、物流配送、售后服务等多角度入手,全面提升了消费者的网上购物体验,并且对美的生活电器线上销售进行了有力支持。”

据了解,为迎接网销旺季到来,美的生活电器专门开辟了“双11”专供产品线,使消费者在看到心仪的生活电器时,不会呈现“一机难求”局面,此举在家电品牌领域尚属先例。在此基础上,美的还充分发挥社交新媒体黏性与信息到达率高的特点,相继推出店铺签到有礼、收藏有礼、评价有礼、秒杀、全场满减等丰富多彩的活动,有效聚集了人气,实现了线下线上齐头并进的局面。

随着消费者更趋于理性,除价格因素外,产品质量、物流配送、售后服务等方面也成为消费者关注的重点。此次美的生活电器通过定制生产线就有效的解决了生产资源的问题,有效保障了产品品质和货源。

美的生活电器电商负责人表示,“双11”是美的生活电器大力发展电商的第一次战役,早在2个月前,美的生活电器就开始精心布局,此次美的生活电器实际销售结果达到1.25个亿,超过最初预期。根据天猫的数据,美的生活电器是国内首家,也是唯一在天猫销售破亿的小家电企业。

业内人士指出,美的生活电器此次领跑“双11”,除得益于美的自身强大的品牌效应和市场地位,还受益于近几年电子商务的快速发展。如今,线上渠道比线%以上,且小家电体积小,对物流配送要求不像大家电那么高,网销小家电显然更划算。目前,包括美的在内的主要小家电品牌均在天猫、苏宁易购、京东等电商平台开设有品牌旗舰店或经销商网店。未来,电商渠道在小家电市场交易中的份量还将进一步上升。

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作者 admin