小家电行业的技术门槛不高,成本也相对较低。种种特性决定其行业的灵活性,可以很快地响应消费市场的新需求。经过疫情三年的发展,小家电行业一直在不停地出现新的细分市场:在消费者健康、护肤、养宠等新需求下,宠物小家电、美护小家电与口腔护理小家电都得到了飞速发

小家电行业的技术门槛不高,成本也相对较低。种种特性决定其行业的灵活性,可以很快地响应消费市场的新需求。经过疫情三年的发展,小家电行业一直在不停地出现新的细分市场:在消费者健康、护肤、养宠等新需求下,宠物小家电、美护小家电与口腔护理小家电都得到了飞速发展;

目前小家电行业市场均已形成相当大的市场规模。满足日常需求、提高生活品质和仪式感是消费者购买小家电的主要原因。消费者对产品功能和外观颜值的追求,让消费需求也更加多样,企业面对消费需求的不断提升,在产品功能上也开始了不断创新,未来小家电产品的类型和应用场景会越来越丰富。

国内小家电行业前景如何?据中研研究院《2023-2028年中国小家电行业供需分析及发展前景研究报告》显示

小家电行业要想在2023年能够健康发展,质量问题依然是一个值得关注的焦点问题。据相关调研数据显示,超六成智能小家电消费者在购买产品时更注重产品功能问题和质量问题。

从每户拥有小家电数量来看,我国仍处于下游水平,仍具有较大的发展空间。据前瞻产业研究院整理数据显示,我国每户拥有小家电数量仅有9.5个,而美国每户拥有小家电数量多达31.5个,英国、澳大利亚、德国和法国每户家庭拥有的小家电数量均超过了20个。从小家电人均消费额来看,我国距其他发达国家仍有较大的差距。

小家电行业在今年相对稳定的表现在一定程度上也受益于社交电商(指某音)的带动作用,社交电商的兴起在一定程度上开辟了厨房小家电销售的新方式。以抖音电商为代表的直播电商成长速度依然领先,是值得深度发掘的方向,短平快的直播/短视频属性曾经更为适宜小家电销售,而随着直播电商不断迭代,直播电商与传统平台电商走向融合发展,短视频/直播的流量引导消费,再向平台货架引流,直播电商利好的家电品类也有望拓展。

京东的数据显示,今年“618”预售开启前4小时,2匹挂式空调、超薄冰箱等小家电预售订单额同比增长超5倍。随着拥有新兴消费理念的年轻人逐渐成为消费主力,功能新潮、外观精致的小家电经常在电商平台销售榜单里。

数据显示,全球小家电人均消费额达30美元,其中美国、加拿大、英国、德国、法国和巴西这些国家的小家电人均消费额均达到50美元,而我国人均消费额仅35美元,小家电行业仍有较大的提升空间。

调查显示,居家类智能小家电最受市场欢迎,41.6%消费者倾向于购买,其次是厨卫类,占比37.2%。

上半年,我国家电市场零售额同比下降14.13%。然而,小家电品类表现出较强“抗压”能力,多个新兴厨房小家电品类线上销售额增速进一步提高。其中,煎烤机的销售额同比增长超70%,销量同比增长超80%。

在厨房小家电头部企业中,九阳营业收入同比增长20.02%,净利润同比增长14.07%;小熊电器营业收入同比增长36.16%,净利润同比增长59.64%。包含豆浆机、破壁机等12类厨房小家电零售额共计514亿元,同比下降14.1%。步入2022年,包含空气炸锅在内的13类厨房小家电零售额共计520.3亿元,同比下降6.7%,市场降温态势未见好转。

数据显示,小家电的线%增长,其中,破壁机、电烤箱、料理机、搅拌机、电饼铛成为疫情期间销量增速五强。

小家电质量问题依然未能得到妥善解决,在商品类投诉中,家用电子电器类投诉一直位居前列,全年投诉量超10万件,其中因为小家电产品举证难、鉴定难、维权成本高等原因,使得小家电的投诉问题尤为突出。

另一个问题就是小家电行业的技术创新问题,从整体来看,小家电行业中仍有很多企业生产的产品同质化、缺乏自主创新能力,具备差异化、高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少。尤其在个护小家电领域,国产品牌与国际知名企业飞利浦、戴森等的整体技术差距依然比较明显,行业整体水平仍待提高。种种迹象表明,小家电市场的增长空间还有待企业去挖掘。

小家电市场对标欧美发达国家,我国新兴品类保有量低,市场发展空间广阔。在新消费大环境下,小家电品类愈发多元化,市场细分也愈发明显,产品矩阵呈现多元化、长尾化的特征。市场上目前涌现的小家电新品牌正是抓住了市场长尾,向时尚、健康、便携等现代化理念方向发展,避开与传统品类龙头竞争,满足用户需求,获取细分市场份额。

随着人均收入的增长及人均消费水平的提升,智能家电的渗透有望在未来几年进一步上升,整个行业的产量和市场规模也将稳定增长,预计到2025年,我国智能家电市场规模将接近1万亿元。

建设智能供应链国家新一代人工智能开放创新平台的价值,从上游来看,可以提升小家电产业资源配置能力、协同能力及服务支撑能力,推动供给侧结构性改革,帮助传统企业向智能化、数字化转型;从消费端来看,意味着消费者可以便捷享受到“好产品”、“好价格”、“好服务”、“好体验”,甚至更加个性化的产品和服务,全方位满足现代消费者的需求。

小家电长尾化特征较为明显,多品类增长潜力充足。清洁电器品类集中,仍以高单价洗地机及扫地机器人为主,规模效应提升或带来功能下沉,而平台资源和流量的集中投放,或能够产生集中成交势能。新的全域兴趣场景下,直播电商补全“人找货”的货架短板,同时不断完善商城体系、让消费链路闭环更为健全,让抖音电商等直播电商成为更适合耐用消费品的销售渠道,预计新的模式下,会有更多的家电品牌商发掘直播电商的潜力,希望在温和复苏的市场环境下获取更多的市场份额。

小家电行业报告对我国内行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析,重点分析了国内外内行业的发展现状、如何面对小家电行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力,以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态,对小家电行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

小家电行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,预测未来业务的市场前景,以帮助客户拨开政策迷雾,寻找行业的投资商机。小家电行业报告在大量的分析、预测的基础上,研究了行业今后的发展与投资策略,为企业在激烈的市场竞争中洞察先机,根据小家电行业市场需求及时调整经营策略,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的小家电市场情报信息及科学的决策依据。

未来小家电行业现状如何?想了解更多相关内容,请关注或查看中研研究院出版的报告:《2023-2028年中国小家电行业供需分析及发展前景研究报告》。

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