随着拥有新兴消费理念的年轻人逐渐成为消费主力,功能新潮、外观精致的小家电经常在电商平台销售榜单里“榜上有名”。

随着拥有新兴消费理念的年轻人逐渐成为消费主力,功能新潮、外观精致的小家电经常在电商平台销售榜单里“榜上有名”。

小家电一般指的是根据西方发达国家消费习惯设计的适合西方生活方式的厨房电器、个人护理产品以及清洁类小家电。厨房用具中像电茶壶、酸奶机、打蛋器、破壁机等都是小家电的范畴,个人护理类的小家电包括电动剃须刀、各种美容仪。而近几年在国内火爆的扫地机器人和洗地机也属于小家电。

虽然小家电并不是从我国发迹,但是随着我国居民人均可支配收入的提升和广阔的消费升级,中国的小家电市场规模也在不断扩大。有关数据显示,我国小家电在2020年已经达到了4500亿元的市场规模,而且预计在2023年这个数字将会超过6000亿元。

小家电行业具有产业链跨度长、覆盖范围广泛的特点。小家电行业的上业为钢材、铜、电子元器件、包装材料等原辅材料供应商,行业对原辅材料价格变动较为敏感。小家电产品属于生活中消费性产品,其下游为各级经销商和最终用户。因此,人们生活水平的高低和消费习惯将影响产品的最终销售。

我国小家电产业链跨度长,覆盖范围广泛。近年来,我国具备功能性的享受型小家电产品需求逐渐上升。小家电技术壁垒低,目前我国企业对国外品牌的依赖性较强。目前中国的小家电行业正处于快速成长阶段,企业纷纷进入小家电市场。随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化,未来时尚化、健康化、人性化和智能化的小家电产品市场占有率将不断提升。

小家电一直是电商促销时备受消费者青睐的品类,今年“618”购物节也不例外。在新兴消费理念和诉求推动下,小家电凭借功率小、功能全、价格低等优势以及精美个性的外观,受到消费者特别是年轻人的欢迎。

进入2023年,伴随经济复苏,家电行业整体回暖,但受限于消费需求偏弱等因素,小家电行业各品类份额表现分化,在此背景之下,小家电赛道竞争愈演愈烈,其中厨小电、生活类小家电还一度呈现以价换量态势,与此同时,随着传统品类需求饱和,产品技术的迭代升级亦成为小家电行业难题,如何在竞争中寻求增量市场,显然成为小家电企业当下亟需要做的事。

随着消费者对健康、智能和环保等需求的增加,小家电企业可以将重点放在这些领域的创新和开发上,满足消费者不断变化的需求。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国小家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析

如今,在很多年轻人看来,各式各样的小家电已成为提升家务效率与生活品质的必需品。多功能料理锅、空气净化器、电动拖把……品类繁多的小家电出现在各种生活场景,折射出年轻消费者生活态度与消费观念的转变。

目前国内小家电市场主要由三类企业所占据:一是国际小家电企业,包括飞利浦、伊莱克斯、法国SEB、韩国LG;二是进入小家电领域的大家电企业,包括美的、澳柯玛、格兰仕、海尔;三是立足小家电领域的专业企业,包括九阳、老板、苏泊尔、方太、龙的、德豪润达、伊立浦、小米等,特别地,小米作为一家以手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的互联网公司,其在新兴小家电领域内的智能硬件也种类丰富。国内大部分小家电企业仍处于OEM/ODM为主的经营模式,对国外品牌的依赖性较强。

随着人们收入水平的提高及消费水平的增强,人们对小家电行业提出更高层次的需求,消费者对时尚化、健康化、智能化的家电更加青睐,同时随着产品同质化严重,产品质量参差不齐等问题的出现,企业需要不断加强产品创新,找寻差异化竞争才能更好的立足于市场,未来小家电行业市场规模将不断扩大。

在国家节能、环保政策的助推下,健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐,小家电作为我国家电行业的重要分支,其发展也将朝着多功能化、高颜值化、智能化、健康化等方向持续扩张。近年来,国家陆续出台多项政策来支持鼓励小家电行业的发展。在2022年发布的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案(2022—2025年)》中,就提出要提高清洁类家电产品的消毒除菌、清洁净化性能,提升厨房电器一体化、智能化和能效水平,发展便携式小家电。

随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化,未来时尚化、健康化、人性化和智能化的小家电产品市场占有率将不断提升。

小家电行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,分析小家电未来的政策走向和监管体制的发展趋势,挖掘小家电行业的市场潜力,基于重点细分市场领域的深度研究,提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。

欲了解更多关于小家电行业的市场数据及未来行业投资前景,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国小家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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