小家电产业链主要分为上游原材料和零部件供应、中游小家电制造和下游小家电销售三大环节。小家电行业上游原材料和零部件包括电加热器、电器阀件、塑料、剥离、金属材料、包装材料等各类零部件供应商,由于各种不同小家电所需原材料零部件不同,因此上游覆盖企业范围较广

从行业角度来看,当前家电行业整体进入成熟期,各生产厂商逐步走出低谷,营收和利润开始进入结构调整周期。小家电尤其是高品质趋势品类新家电的高速发展,为转型中的家电企业带来营收增长第二动力。

在健康化、智能化的趋势之下,小家电产品也正在朝着懒人、智能的方向上演进。既然很难实现由非刚需向刚需的转变,那及时满足现下消费需求的新兴产品,对于小家电行业来说又何尝不是向前之路呢?

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国小家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示:

小家电产业链主要分为上游原材料和零部件供应、中游小家电制造和下游小家电销售三大环节。小家电行业上游原材料和零部件包括电加热器、电器阀件、塑料、剥离、金属材料、包装材料等各类零部件供应商,由于各种不同小家电所需原材料零部件不同,因此上游覆盖企业范围较广,品牌也较多元化;中游小家电制造企业包含了国外大企业(如飞利浦)和国内家电综合制造企业(如美的)、小家电制造企业各类型企业;下游主流销售渠道有综合电商平台(如天猫商城、京东商城等)、线下家电卖场(如苏宁、国美)、大型商超、各级经销商门店、公司直营门店等各类分销渠道。

行业上游零部件较为分散,主要包括金属材料供应商、塑料材料供应商、电子元器件材料等,企业如提供包装材料的三星新材、提供阀件的三花智控、提供电机的莱克股份等;中游小家电制造商按照厨卫、家居、个护三个类别梳理了相关企业,如厨卫领域的美的、九阳、苏泊尔等;下游电商渠道包括京东、淘宝,家电卖场主要有国美电器、苏宁易购等,此外还有公司自营门店、经销商门店等。

在国家节能、环保政策的助推下,健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐,我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力,我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。

在国家政策的推动下,健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐,近年来,国家陆续出台多项政策来支持鼓励小家电行业的发展。在2022年发布的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案(2022—2025年)》中,就提出要提高清洁类家电产品的消毒除菌、清洁净化性能,提升厨房电器一体化、智能化和能效水平,发展便携式小家电。此外,政策还提出要加强监管力度,保证小家电产品的安全。

经过多年的积累,中国家电行业形成了珠三角集群、长三角集群以及环渤海集群等领先的产业链集群,集群内涌现出众多小家电品牌。小家电的销售渠道包括电商平台、自营商店、超市、专卖店及大型零售商。

小家电企业不再只盯着“性价比”来研发新品,开始倡导精品爆款思维,开启了精品化、爆品化、个性化的新路径。对于企业来说,最关键的是产品端如何快速按需制造,以及打通对线上渠道的挖掘引爆。

目前,中国个人生活小家电行业呈现产品多元化发展态势,具有丰富的系列产品,以空调、家庭影音、电视机、洗衣机、家用小厨电等为主。除了产品多元化外,技术也得到了提高,特别是智能家居技术,越来越广泛地应用在个人生活小家电产品上,大大提高了产品的真实性和便携性。

此外,中国个人生活小家电行业的发展也受到各种政策的支撑,政府不断研发各种新型技术以拓展家用小家电产品,改善国家家用家电市场。

从品类层面来看,消费不断升级,人群不断细分,使得需求呈现多样化,许多新兴生活小家电品类“疫后”爆发,比如涮烤一体机、烤串机、奶茶机等产品的出现让许多无经验的操作者也可以在家做美食,为生活小家电市场注入新的机会点。

从产品层面来看,生活小家电依然是向两极化发展,即功能集成化,产品细分化。生活小家电产品细分品类较多,且单品价值低,更容易触发消费者冲动消费;同时,由于体积小、且无需安装,生活小家电产品更适合线上渠道销售,成为很多单身独居人群的首选。

本报告对中国小家电行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析,并重点分析了我国小家电行业将面临的机遇与挑战。

报告将帮助小家电企业、学术科研单位、投资企业准确了解小家电行业最新发展动向,及早发现小家电行业市场的空白点,机会点,增长点和盈利点……准确把握小家电行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避小家电行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

了解更多行业数据详情,可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国小家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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