近两年随着生活水平的提高,讲究家电与整个家居环境的协调日渐成为消费者的选购原则,艺术家电正是在这种背景下应运而生。以艺术为情感纽带的价值创新在全球家电市场呈现出强劲的生长势头。据来自欧洲、北美的消息称:在家电领域,原本重视科技、实用的价值取向正在发生着悄然的变化,随着韩国具有“艺术化设计”的产品走向市场,“艺术家电”向全球蔓延,欧美消费者也逐渐改变了他们对家电传统的看法。

而纵观中国家电市场,自2004年高端份额开始获得持续提升后,需求被不断拉升。今年更是在艺术家电等新兴需求刺激下,呈现井喷局面。事实上,即使是高端领域的消费者,也只有在打动他们的产品面前,才会表现出旺盛的购买力。在继LG以“盛唐纹”刮起艺术旋风后,三星至尊系列冰箱上的安德烈·金图案,以及伊莱克斯“缤享”系列的靓丽外观都同样受到了消费者的青睐。艺术家电的雪球正在越滚越大。

随着“十一”黄金周的远去,2007年的家电市场相对转入淡季,然而市场却远没有表面那么平静,一场新一轮的“艺术风暴”正在悄悄地酝酿。

日本的松下电子不久前在其发明展示中心展出了一款全透明的冰箱,而日立公司则实现了它在冰箱镜面上镶嵌电视的构想,并付诸实施。一向以重视技术著称的欧美品牌也玩起了“新花样”。以伊莱克斯在欧洲推出的概念新品为例,另类的外观,奇特的想象力充分表达了其个性化诉求。此外,还有厂家将古典绘画与雕塑融入家电产品外观。所有这些都预示着,2008年的家电市场注定不平静,当产品技术开发日趋成熟,独特的外观设计成为下一年度家电的主要竞争点。

艺术家电领域的佼佼者LG证实了记者的猜测,据透露,继今年“盛唐纹”火爆后,LG明年将在艺术家电领域继续发力,目前正在筹划推出新的更具视觉震撼力的艺术外观产品。LG电子一位高层表示,“价值创造”是企业生存之道,为顾客提供差别化和独特的价值非常重要,只有以顾客为中心,用实际行动去挖掘他们所需要的产品,制定与之相符的市场战略并加以推进,才能得到消费者的认同,从而赢得市场。“2008年是奥运年,家电业的竞争将更加激烈,只有以消费者的需求为基点创造价值的产品,才能成为市场的焦点,相信艺术家电在08年能够放出更为耀眼的光芒。”邱啸

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