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小家电的崛起吸引了大量的企业加入分羹大军,导致市场竞争加剧。就当前而言,九阳、小熊电器、科沃斯、石头科技均在各自的领域具备了一定的市场影响力。格力、美的、海尔等大家电企业也在进军小家电细分市场。

小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电,一般这些小家电都占用比较小的电力资源,或者机身体积也比较小,所以称为小家电。

近年来,小家电的市场规模和增长潜力不容小觑。据智研咨询发布的《2020-2026年中国小家电行业市场供需态势及竞争策略研究报告》显示,2020年我国小家电行业市场规模将突破4600亿元,未来3-5年仍是消费升级的高增长期。

小家电的崛起吸引了大量的企业加入分羹大军,导致市场竞争加剧。就当前而言,九阳、小熊电器、科沃斯、石头科技均在各自的领域具备了一定的市场影响力。格力、美的、海尔等大家电企业也在进军小家电细分市场。

在国外,亚马逊小家电的头部卖家——VESYNC,在疫情期间把握住了“宅经济”的风口,迎来订单量暴增,2020年公司全年净利润暴增更是实现暴增7倍多。

到了2021年上半年小家电产品有“降温”迹象。从一季度的数据来看,多家小家电公司的利润空间已经有一定收窄。新宝电器产品整体毛利率已经从2020年一季度的23.67%跌至了2021年一季度的19.03%;苏泊尔今年一季度主营业务毛利率约为26.5%,同比增长2.5%,但低于2019年同期;九阳股份2021Q1实现毛利率31.4%,同比下跌1.9%。

小家电之所以在近几年颇受追捧,其产品功能多、迭代快、单价低等都是其中不可或缺的因素。但随之而来的则是,相比大家电,这个细分市场的竞争更为激烈。

奥维云网监测数据显示,2021Q1全渠道推总数据显示厨房小家电(含电饭煲、电磁炉等共计11个品类)零售额和零售量分别同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月,小家电(含电饭煲、电磁炉等共计7个品类)线上市场零售额却分别下跌20.6%和24.7%。“6·18”大促数据(促销期21W22-25,28天)显示,13个厨房小家电品类零售额共计28.5亿元,同比下降8.9%;零售量1538万台,同比下降16.7%。

相关分析认为,在高基数的背景下,2021H1小家电业绩或现分化:传统小家电或面临增长势头减缓,毛利承压等问题;但个护类、清洁类等具备科技属性的新兴小家电市场或仍将延续增长态势。

欲了解更多中国小家电行业发展分析,可点击中研普华《2021-2025年中国小家电行业竞争分析及发展前景预测报告》

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