过去几年,在“懒人经济”“宅家经济”以及“单身经济”等多重因素的作用下,小家电一举成为了各大社交平台的流量密码。彼时,不少网友分享着小家电带给自己的精致生活,比如“早起用破壁机榨一杯果汁”“为了健康生活自制酸奶”“不会做饭可以利用空气炸锅炸出花式美食

过去几年,在“懒人经济”“宅家经济”以及“单身经济”等多重因素的作用下,小家电一举成为了各大社交平台的流量密码。彼时,不少网友分享着小家电带给自己的精致生活,比如“早起用破壁机榨一杯果汁”“为了健康生活自制酸奶”“不会做饭可以利用空气炸锅炸出花式美食”等。

当曾经在小红书上代表精致美好生活,几乎人手一台的“网红小家电”,成为了闲鱼平台上的“闲置之王”,小家电行业也正经历从爆红到爆冷的“变脸剧情”。

小家电市场过度消费后遇冷,主要是行业狂奔后不断暴露出的问题。在业务端,小家电闲置率高背后的根本问题还是产品功能属性单一。比如在疫情期间,主打可一键烹饪的空气炸锅品牌利用社交媒体快速催熟了市场,很多不会做饭但是又没办法点外卖的年轻人,入手空气炸锅看重的是快速制作美食的便捷体验,但是实际上空气炸锅最常被用来制作的也只是炸鸡、炸薯条这类快餐食品。而疫情放开后,外卖以及外出就餐需求的回升,自然使得用户对空气炸锅的需求下滑。

由于人们的消费需求存在多样化的转变,因此,小家电行业需要不断地改造升级以适应消费者的需求变化,在自动化、便捷化的基础上朝着多功能化、高颜值化、智能化、健康化等方向持续扩张,使得小家电市场规模不断扩大。

随着人们收入水平的提高及消费水平的增强,人们对小家电行业提出更高层次的需求,消费者对时尚化、健康化、智能化的家电更加青睐,同时随着产品同质化严重,产品质量参差不齐等问题的出现,企业需要不断加强产品创新,找寻差异化竞争才能更好的立足于市场,未来小家电行业市场规模将不断扩大。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国小家电行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析

小家电是我国家电行业的重要分支,也是智能家居领域的重要组成部分。根据各市场主体主营产品的类型差异,中国小家电行业可以划分为三个竞争派系。厨房小家电领域的主要参与者有美的集团、苏泊尔、九阳股份、松下电器等;家居小家电产品主要包括扫地机器人、洗地机、无线吸尘器等产品,参与者包括科沃斯、石头科技、小米科技、云鲸等品牌;个护小家电产品主要包括电吹风、电动剃须刀、电动牙刷等产品,市场参与者包括戴森、飞利浦、飞科电器、松下电器、USMILE等。

小家电产业链上游为原材料和零部件供应、中游小家电制造和下游小家电销售三大环节。行业产业链上游原材料和零部件包括电加热器、电器阀件、家电玻璃、电机、金属材料、芯片各类零部件,品牌也较多元化。中游小家电制造企业包含了国外大企业(如飞利浦)和国内家电综合制造企业(如美的)、小家电制造分为厨房小家电、家居小家电、个护小家电等。下游主流销售渠道有综合电商平台、线下家电卖场、大型商超、各级经销商门店、公司直营门店等各类分销渠道。

相较于发达国家家庭平均拥有的小家电数量,中国家庭平均拥有数量显著更低,具备广阔的消费升级空间。小家电行业消费升级趋势主要表现在两个方面。新品类方面,伴随消费者对精致、品质、健康、现代感等需求的日益增长,小家电品类不断创新和长尾化发展,以满足消费者需求和解决消费者痛点;产品升级迭代方面,为解决消费者需求,小家电在原有功能上横纵双向拓展,横向拓展上,单一功能的小家电逐渐向多功能或复合功能发展。此外,小家电创新在原有的功能性需求上纵向深入,逐步发展为对高端、智能与健康的多样化、个性化满足,为产品创新注入强大的推动力。

近年来,在国家节能、环保政策的助推下,健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐。智能小家电作为智能家电行业的一大重要支撑部分,兼具高颜值、智能化、个性化等特点,正逐渐成长为家电市场增长的重要动力。

随着对智能化需求程度更高的年轻消费者群体消费能力提升,智能小家电市场的潜力有望得到进一步释放。

小家电行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,分析小家电未来的政策走向和监管体制的发展趋势,挖掘小家电行业的市场潜力,基于重点细分市场领域的深度研究,提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。

欲了解更多关于小家电行业的市场数据及未来行业投资前景,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国小家电行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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