网红小家电正在加速渗透我们的生活,从一线城市的写字楼,到五线市场的厨房间。火热的走势带动了行业投资热情,小熊电器、摩飞、自然元素、北鼎等一系列新生

2020年上半年,疫情催化下的宅经济发展迅猛,在大部分传统家电企业营收、净利润双腰斩的态势下,小熊电器一季度实现营收7.4亿元,同比增长17.32%;实现净利润1.03亿元,同比增长83.66%。新宝电器一季度实现营收19.56亿元,同比增长4.05%;实现净利润1.24亿元,同比增长39.92%。两家企业的股价也逆势生长,屡创新高。有股民在股吧中留言道,既眼馋网红小家电股的股价,却又看不懂他们的成长逻辑。

无怪乎大家即艳羡又疑惑,截至发稿时间,小熊电器股价已从2019年8月的23元左右攀升至150元左右;新宝股份则从年初的14元左右攀升至50元左右。但是与传统家电企业强调技术的研发创新,产品的市占率等不同,网红小家电更偏重于营销端的即时转化。网红小家电的流行,是消费者的一时冲动,还是不断成长的增量市场,市场尚在观望。

东吴证券分析师认为,传统小家电品牌如美的、九阳、苏泊尔等注重统一的LOGO,注重渠道纵深拓展能力,注重产品分层级客户群。但网红小家电品牌的打法却很特殊,他们更注重“爆款”单品的突破能力,产品外观或简约或时尚,功能强调便捷,同时单价低。此外,网红小家电品牌多为近年来崛起的新品牌,自身在KA、线下等渠道缺乏“声量”,他们更注重线上营销,尤其以移动端社交平台作为突破口,利用抖音、小红书、B站、知乎、今日头条等内容平台触达用户,进行精准的场景营销,短时间便能勾起消费冲动,并实现社交裂变。

某种意义上,摩飞、北鼎、小熊、生活元素等品牌用短短两三年时间走完了传统企业几年甚至几十年的品牌渗透之路。

消费者王女士告诉中国家电网记者,今年她在抖音视频的“种草”下,以700余元价格购买了某品牌的多功能锅,全家人兴冲冲地为它举行了“盛大”的“揭锅”烧烤仪式,随后便被封存在角落。王女士说,购买该产品的初衷是“相中”它烧烤、蒸煮、炒菜全能;但最终发现除了烧烤外,其他功能多与家庭原有的厨房用具重合。此外,作为拥有6位家庭成员的“大户人家”,多功能锅的“产出”往往供不上一家人的咀嚼速度,新鲜感消失后,产品遂被打入冷宫。

同样被束之高阁的还有疫情带火的电热饭盒。疫情严重阶段,不少复工人员选择了电热饭盒应对“自带饭食”需求,京东大数据显示,2月下旬电热饭盒需求达到高峰,环比增长528%。但随着疫情得到控制,电热饭盒渐遭闲置,主要源于产品体验不佳——自重较大、携带不便、加热后饭盒带出水汽易浸湿桌面物品、饭后清洗麻烦等让很多人重新选择外卖或外出堂食。

浏览网上“拔草贴”,其中不乏便携果汁杯、吐司机、蒸蛋器等网红小家电;不过“买来闲置”不独网红小家电,这更像小家电行业的通病。只是网红小家电单价低、且多为非计划性需求,使得其闲置率尤为显著。

网友“闻蔷”认为,没有一定成熟度的家电产品,使用体验一般不会太好;而网红小家电正戳中此条——强调爆款与快速迭代之下,产品的“细功夫”往往不到位。有网友提到,自家购买的酸奶机,将锅盖、酸奶杯放于滚水中消毒,塑料质地的杯体却惨遭“缩水”;有网友的多功能锅,使用数次内部涂层脱落;还有卡着保修期限一过即坏掉的各种网红小家电……03

7月中旬,新宝股份发布2020年半年度业绩预告,报告预期公司上半年将实现盈利3.61-4.33亿元,同比增长50%-80%。新宝方面还提到,公司通过挖掘有效目标用户群体需求,采取“爆款产品+内容营销”的方式,快速推动了公司品牌业务的发展,受国内疫情影响,消费者更注重居家做美食,带动了对多功能锅、烤箱、绞肉机、电热便当盒等小家电的旺盛需求,2020上半年公司国内销售收入同比增长约90%。

不过,在4月份的一份投资者关系调研中,新宝方面也提到了对于旗下摩飞品牌的一些思考,“摩飞未来的增长空间关键在于我们提供的产品所包含的技术和体验是否足够吸引目标人群,这要依托公司平台,如果公司产品开发创新能力能够持续输出给摩飞,那么它会有很大增长空间;反过来,如果公司产品乏善可陈,那天花板很可能出现。”

事实上,有家电行业分析师认为,网红小家电通常是高颜值、高性价比但非主流的产品,因为其“新”在家电市场开辟了一片增量市场。但这些网红产品,无论设计还是制造端往往都没有太高的技术壁垒,很容易被跟风模仿。以现有的中国家电供应链水平,短时间内就会被海量白牌拉低产品溢价。

另一方面,传统美的、九阳、苏泊尔等大企业,能够快速依托品牌端、渠道端、供应链端的优势迎头赶上,甚至搭乘网红品牌的“便车”。现在搜索京东商城,美的多功能锅、九阳便携榨汁机、苏泊尔电热饭盒已经赫然在列,围堵在网红小家电品牌的后方。

此外,随着社交裂变、内容营销、直播带货等方式为家电行业普遍习得,传统家电企业的打法也越来越熟练,整个社交电商的市场红利迅速消退。此外,头部KOL坑位费高涨,佣金比例提升,都造成了产品营销成本的提升,随着疫情防控的常态化,传统渠道,无形中对网红小家电的热度也形成冲击。

此外,品牌始终是企业最核心、最稳定的流量来源,而主打短平快的网红小家电,在品牌的积累上尚欠火候。

“同十年前三聚氰胺催熟豆浆机产业同样的逻辑,小家电短期销量大增是疫情中特有的现象,随着疫情渐趋结束,此类产品销量大概率会回落”,上述家电分析师认为,“毕竟疫情是特殊事件,真正推动家电行业健康成长地,是中国居民收入持续走高,公众生活水平不断提升。”

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。举报投诉

常用的阻容降压电路,阻容降压的特点是成本低,缺点为电源不隔离,不安全,且提供的电流有限,本设计中因系统负载很轻,考虑到成本,故使用阻容降压方案。

领域,更多产品手册、应用料资请向芯朋微代理商深圳市骊微电子申请。

霍尔开关的应用,国芯思辰推荐国产中科阿尔法的霍尔开关AH462,它是一种低功耗、高灵敏度、全极性的霍尔开关传感器,可

老牌巨头苏泊尔(002032,股吧),不仅没有正向增长,反而在季报上连续下滑,而昨晚,苏泊尔发布2020年全

市场增长的势头,从年头一直持续到年尾。从ITES发布的Q3最新数据来看,苏泊尔、九阳、小熊电器

企业,全年共实现营收257.1亿元,较上年同比增长21%,规模净利润达到29.22亿元,较上年同比增长了44.62%。无论是营收规模还是净利润,均创造了历史新高。

年初疫情突袭,令所有人都猝不及防,不仅打乱了大多数人的生活节奏,还给各行各业带来了沉重的打击。然而,

整体行业受其影响有限,截止2020年8月16日,整体板块上涨28.1%,其跑赢大盘指数。随着人们生活水平不断提升,及城镇化率进一步推进,

在一片萧瑟的2020年逆势上扬,跑出了黑马之势,引得众多玩家竞相涌入,热闹非凡,其中,就不乏大厨电的身影——

品牌,尤其是一些新品牌来说,想要打开知名度,获得消费者的青睐并不是一件容易的事情。 然而,新锐厨电品牌

疫情期间,最大的收获就是学会了做饭。”在美食博主的微博评论中,这句话是出现最多的。从美食博主的微博不难看出,疫情期间大多数人都把烹饪当做闲余消遣的方式,把更多的时间花在厨房上。而在这波热潮兴起后,作为厨房好帮手的

)点胶加工时需要准确的控制胶水的量,因为出胶量过多或者过少就会直接影响到品质,要想准确的去控制

今年的有了全新的迭代和升级,全篇报告包含100+页干货,通过搜集资料、走访调研企业、咨询行业专家

,其内部电路及工作原理各不相同,电器内部充电电池的种类(譬如,有的采用锂电池、有的采用镍氢电池)及电压也可能不同,故无法采用通用型的充电器来给形形色色的

市场开始展现出庞大的市场潜力和增长空间。尤其是随着我国国民消费水平的提升以及消费升级所带来的观念转变,高端、智能、健康类

整体来看,如今产品已是越来越细分化、个性化,同时功能体验也更加的年轻化、智能化,品类丰富几乎涵盖了我们生活的方方面面。相信随着

的需求,盛群将以其8位元Touch Key Flash微(MCU)扩大抢攻,进一步强化其在

节电小绝招 电热水器节电窍门 (1)使用电热水器应尽量避开用电高峰时间,夏天可将温控器调低,改

电路精选精选了微波炉、电饭锅、电热锅、洗碗机、电子消毒柜、电热水瓶、饮水机、热水器、电暖器、抽油烟机、电风扇与空调扇

作者 admin