与老一辈为了省电,不舍得开空调、开暖风取暖不同,当代年轻人宁愿多花点心思,为每个细分需求找到“过冬最优解”,也不愿委曲求全让生活失去精致感。对他们来说,在寒冷的冬天,光暖身还不够,也要暖胃、暖心,甚至更要暖到聚会、旅游、办公等等。

的确,在全国多轮“速冻”催化下,铺天盖地的“暖经济”正持续攀升。而掀起这股消费热潮的顶流,正是那些在过冬场景下有更多个性需求的年轻人们。那么在这股寒潮的消费新变化下,市场端有哪些品牌正赢得用户认可呢?

在小家电领域,小熊电器正凭借着精品优势,在“暖经济”热潮中“一路升温”。据京东数据显示,小熊电器多款产品位居京东热卖榜首,包括霸榜电炖锅榜、小容量养生壶榜、煮蛋器榜、台地两用取暖器榜等多榜TOP1,而且爆品销量快速攀升,成为这个冬天越来越多年轻人享受精致生活的首选。

现如今,年轻人的过冬方式有多挑剔?在小红书搜索“取暖”关键词会发现,相关笔记数量已超60万,几乎所有的生活分享都指向了一个共性,那就是“既要还要”的鲜明态度。有的人询问如何针对手脚这类“极寒区”定点取暖;有的人想要喝冬日暖饮还想“精致懒”;也有的人想要一边涮火锅、一边吃烤肉等等。

面对这些冬日新需求,小熊电器是如何赢得广泛用户认可,实现多品类销量增长的呢?其实不难发现,在每一个深受用户喜爱的爆品小家电上,小熊电器都通过产品创新上的精益求精,解决用户生活的痛点和难点,极大提升了生活的满足感与幸福感。

比如在暖身这件冬日大事上。小熊电器小暖阳台式暖风机,在京东持续霸榜台地两用取暖器TOP1。 该产品围绕年轻人冬日办公、学习下的取暖需求,凭借PTC陶瓷发热体大角度送风3秒暖意直达,且机身小巧玲珑可放台面也可放地面,能暖胳膊也能暖腿脚,还有运行音量轻、隔热不烫手等等暖心功能点,不会影响办公和学习,而且过热断电、防火阻燃外壳等多重防护,也让用户用得舒心、省心、安心。

不光身体取暖,暖胃也是冬日必须要有的幸福感。小熊电器暖吨吨电热水瓶,已在京东家用电热水瓶榜上霸榜TOP3超90天。 这款产品只需一次烧开水后就能11段保温,泡茶、泡奶、泡咖啡所有需求轻松搞定,任何时间段都能喝上暖饮。另外一键就能去除余氯的功能,也给有宝宝的家庭安心守护,还有百搭的高颜值外观、取水夜视灯等暖心设计,让生活充满着稳稳的幸福。

当然,精致养生党们不光要暖胃,也还要精致养胃。小熊电器1.5L养生壶,已经200多天霸榜京东养生壶榜前三,在京东仅两周卖出2多万件。 无论是12小时长效保温,让暖意陪伴始终不掉线小时预约轻饮时间任由规划,让年轻人无论是在冬日办公、学习或者宅家都有浓浓暖意。另外,精致的留白高级感设计,让观感更加赏心悦目,而且减少了复杂感,充分彰显精简美学。

不止这些,包括在冬日聚餐场景下,小熊电器折叠多功能锅通过升级“折叠烤涮”,治好年轻人纠结吃火锅还是烧烤的选择困难症;还有母婴场景下,小熊电器多功能调奶器30秒冲泡热奶,“磨”法料理棒帮助宝爸宝妈做花式辅食;在一人食场景下,小熊电器1.6L电煮锅让用户无论在宿舍、办公室或者在家,都能享受一场美美的冬日火锅。

事实上,不光是在生活上衣食住行的“暖意拉满”,当代年轻人也愈发注重情绪价值上的“软需求”,他们普遍秉持着悦己、自主的价值取向。就像前不久,年轻人报复性地丢下羽绒服,穿上军大衣作为御寒“战袍”,并在网络掀起了一大波“自我减压式”热议。由此也能看出,当代年轻人更愿意与情绪价值对等的事物达成双向奔赴。

作为与年轻人持续同频的小熊电器,除了为用户带来精致生验,也不断敏锐洞察着年轻人情绪上的“软需求”。今年来,小熊电器在线上线下以多元化的方式,与年轻人时刻保持着深度情感链接。

比如由代言人吴磊演绎的《被小熊治愈的100个幸福瞬间》TVC,小熊电器就深入办公、宅家、社交等生活语境,为年轻人带来情绪治愈。正如片中所表达,也许繁杂的工作让人焦头烂额,也许手机里不断蹦出的信息让心不得安宁,但当看到小熊电器养生壶“咕噜咕噜”炖煮的那一刻,捧起一杯矿物质即饮热水的那一刻,杂粮电饭煲把饭煮好提示声响起那一刻,一切烦恼皆会抚平,生活总是充满暖暖的治愈感。

而在线下,小熊电器也持续与年轻人拉进距离。今年来,“熊抱快闪巡游活动”在广州、上海等多地落地举行,走进每个城市的角落,会发现一只软萌萌的小熊玩偶就在那里,为每一位需要被治愈的年轻人提供暖心的熊抱,还有设置快闪店开展系列互动,用多元化的创意为每个人带来情绪上的疗愈和陪伴。

总之,无论是精致生活的“硬需求”,还是情绪治愈的“软需求”,小熊电器都持续满足着年轻人的需要。虽然,“暖经济”只是行业周期变化的一个小切口,但小熊电器却用切实的市场和口碑,在这场风潮中变中取胜,印证了其灵活应对市场的深厚功底。

作者 admin